Bước vào chu kỳ phát triển chuyển hóa từ chất đến lượng, ngành Triển lãm, Sự kiện và Quảng cáo Việt Nam đang đứng trước yêu cầu bức thiết về việc tái cấu trúc và chuẩn hóa, từ đó kiến tạo kỷ nguyên mới cho công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao.
Với chủ đề chiến lược “Kỷ nguyên vươn mình của nền Công nghiệp Văn hóa & Kinh tế Thể thao - From Connection to World-Class Experience”, sự kiện được định vị là diễn đàn vĩ mô quan trọng nhất trong năm của ngành, không chỉ là không gian đối thoại, mà là một dấu mốc lịch sử nhằm khẳng định năng lực nội tại và phác thảo lộ trình đưa Việt Nam trở thành điểm đến ưu tiên của các siêu sự kiện văn hóa và thể thao trên bản đồ quốc tế.
Phát biểu tại Hội nghị, bà Lâm Thị Phương Thanh - Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch nhận định, văn hóa không còn chỉ là nền tảng tinh thần của xã hội, mà đã thực sự trở thành nguồn lực phát triển, động lực tăng trưởng và sức mạnh mềm của quốc gia, đóng vai trò quan trọng trong hành trình của đất nước bước vào kỷ nguyên mới, kỷ nguyên vươn mình của dân tộc, với khát vọng tăng trưởng hai con số và mục tiêu trở thành quốc gia phát triển, có thu nhập cao vào năm 2045.
Đặc biệt, ngành sự kiện, hội chợ, triển lãm và quảng cáo đang nổi lên như những mắt xích chiến lược trong chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa. Đây không chỉ là các ngành dịch vụ hỗ trợ, mà còn là những ngành có khả năng tạo thị trường, kết nối cộng đồng sáng tạo, thúc đẩy tiêu dùng văn hóa, quảng bá hình ảnh quốc gia và đóng góp trực tiếp cho tăng trưởng kinh tế.
“Tinh thần của Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 04/5/2025 của Bộ Chính trị về phát triển kinh tế tư nhân cũng được thể hiện rõ trong các chính sách phát triển công nghiệp văn hóa. Trong thời gian tới, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ tiếp tục phối hợp với các bộ, ngành, địa phương triển khai Chương trình mục tiêu quốc gia về phát triển văn hóa giai đoạn 2025-2035, với nhiều nội dung hỗ trợ thiết thực cho doanh nghiệp công nghiệp văn hóa và cộng đồng thực hành sáng tạo”, Bộ trưởng Lâm Thị Phương Thanh nhấn mạnh.
Năm 2025 đã khép lại với những dấu ấn mang tính bước ngoặt, đưa ngành công nghiệp trải nghiệm Việt Nam từ giai đoạn phục hồi sang quỹ đạo tăng trưởng bứt phá. Chỉ riêng thị trường quảng cáo trong năm 2025 đạt quy mô khoảng 3,5 tỷ USD, dự báo tăng 12%/năm giai đoạn 2025 - 2031. Trong khi đó, thị trường MICE khoảng 6 tỷ USD, dự báo tăng trưởng MICE là 12 - 15%/năm 2026 - 2030. Những con số này không chỉ phản ánh sự gia tăng của nhu cầu tiêu dùng, mà còn cho thấy tác động sâu rộng từ quá trình tái cấu trúc hạ tầng vĩ mô.
Trong năm 2025, việc Chính phủ đẩy mạnh giải ngân gói đầu tư công đã trực tiếp tháo gỡ điểm nghẽn về logistics và di chuyển. Mạng lưới đường cao tốc Bắc - Nam được nối liền, cùng sự nâng cấp năng lực của các cảng hàng không quốc tế, đã tạo ra một lực đẩy chưa từng có. Thị trường chứng kiến sự gia tăng đột biến của các luồng khách khổng lồ: từ hàng triệu lượt khán giả đổ về các đại nhạc hội quốc tế, cho đến dòng vốn FDI đậm đặc quy tụ tại các triển lãm xúc tiến thương mại đa ngành.
Bên cạnh đó, mảng Quảng cáo cũng ghi nhận sự thay đổi toàn diện. Số liệu thực tế cho thấy dòng tiền quảng cáo đang dịch chuyển mạnh mẽ từ các phương thức "hiển thị" thụ động sang các định dạng "trải nghiệm" có tính tương tác cao. Các thương hiệu sẵn sàng chi trả ngân sách lớn cho những điểm chạm thị giác đột phá, ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và phân tích dữ liệu hành vi.
Tuy nhiên, sự bùng nổ về mặt "lượng" lại đòi hỏi những gia tăng về "chất". Sự thiếu hụt các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế, chuỗi cung ứng dịch vụ phụ trợ còn đang phát triển, và sự vắng bóng của một bộ tiêu chuẩn vận hành toàn cầu đang là lực cản khiến Việt Nam bỏ lỡ nhiều cơ hội đăng cai các sự kiện Mega-events (siêu sự kiện).
Để giải quyết bài toán cốt lõi của ngành, sự nỗ lực đơn lẻ của từng doanh nghiệp là không đủ. Thị trường cần một chiến lược đồng bộ, kết hợp giữa tầm nhìn vĩ mô của nhà nước và năng lực dẫn dắt, kiến tạo nền tảng của khu vực kinh tế tư nhân.
Theo bà Phạm Thái Hà - Giám đốc điều hành VEC, đơn vị đang vận hành Trung tâm triển lãm quy mô hàng đầu Đông Nam Á, hiện tại, hệ thống cơ sở hạ tầng phục vụ các sự kiện quy mô lớn tại Việt Nam đang tập trung ở các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng... Bên cạnh các cơ sở hạ tầng như Trung tâm Hội nghị quốc gia, Sân vận động quốc gia Mỹ Đình, Nhà hát Lớn, các cơ sở hạ tầng chiến lược mới như Trung tâm Triển lãm Việt Nam, Nhà hát Hồ Gươm, Sân vận động PVF hay Sân vận động Hùng Vương…, sẽ góp phần thu hút các sự kiện toàn cầu, với mục tiêu phát triển văn hóa - thể thao là một trong các nền tảng quan trọng để nâng cao chất lượng sống của người dân, đóng góp vào sự phát triển mạnh mẽ của Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Tiếp nối Hội nghị là chuỗi sự kiện Tuần lễ Triển lãm & Sự kiện Việt Nam 2026 (Vietnam Event & Exhibition Week - VEEW 2026) - tuần lễ chuyên ngành quy mô lớn, hướng tới xây dựng nền tảng kết nối toàn diện cho hệ sinh thái triển lãm, tổ chức sự kiện và giải trí tại Việt Nam. Trong khuôn khổ sự kiện là lễ công bố giải thưởng VECA Awards - giải thưởng chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam trong lĩnh vực Triển lãm và Sự kiện Việt Nam.
Hội nghị Cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện & Quảng cáo Việt Nam 2026 vượt lên trên khuôn khổ của một diễn đàn định hướng để trở thành bản lề chiến lược, trực tiếp hiện thực hóa khát vọng vươn tầm của nền kinh tế trải nghiệm quốc gia. Sự quy tụ của giới tinh hoa sáng tạo, các nhà lãnh đạo đầu ngành cùng mạng lưới đối tác quốc tế hàng đầu chính là bảo chứng cho việc Việt Nam đã hoàn toàn sẵn sàng thiết lập những chuẩn mực vận hành mới cho các sự kiện quy mô toàn cầu, từ đó góp phần nâng cao vị thế quốc gia, đón nhận các dòng vốn đầu tư và những dự án quy mô toàn cầu.
