Ngày 16/6 tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP Hồ Chí Minh và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức họp báo phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026.
Phát biểu tại lễ phát động, Nhà báo, Đạo diễn Nguyễn Trường Sơn - Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban Tổ chức khẳng định, Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) là giải thưởng chính quy, uy tín do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và tổ chức thường niên nhằm tôn vinh những ý tưởng quảng cáo sáng tạo xuất sắc, giàu giá trị ứng dụng và mang đậm bản sắc Việt Nam.
Ông Sơn cho biết, giải thưởng được triển khai trong khuôn khổ Đề án “Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam” giai đoạn 2020 - 2030, góp phần thực hiện Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 theo Quyết định số 2486/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ.
Chiến lược này đặt mục tiêu đến năm 2030, các ngành công nghiệp văn hóa đạt tốc độ tăng trưởng bình quân khoảng 10% mỗi năm, đóng góp khoảng 7% GDP cả nước; lực lượng lao động tăng khoảng 10% mỗi năm và chiếm 6% tổng lao động của nền kinh tế. Giá trị xuất khẩu của các ngành công nghiệp văn hóa cũng được kỳ vọng tăng trưởng bình quân khoảng 7% mỗi năm.
Trong đó, quảng cáo được xác định là một trong những lĩnh vực quan trọng góp phần thúc đẩy sáng tạo, quảng bá hình ảnh quốc gia và lan tỏa giá trị văn hóa Việt Nam trong thời đại số. Trong bối cảnh công nghiệp văn hóa trở thành động lực tăng trưởng mới, quảng cáo không chỉ là công cụ truyền thông thương hiệu mà còn là phương tiện chuyển tải bản sắc dân tộc, nâng cao sức mạnh mềm văn hóa Việt Nam.
Những năm gần đây, nhiều chiến dịch quảng cáo đã khai thác hiệu quả chất liệu văn hóa, di sản và bản sắc dân tộc để tạo dấu ấn với công chúng. Các chiến dịch như “Đi để trở về” của Biti’s Hunter, “Mãnh liệt tinh thần Việt” của VinFast hay “Sải cánh vươn cao di sản Việt” của Vietnam Airlines đã góp phần xây dựng hình ảnh một Việt Nam hiện đại nhưng giàu bản sắc.
Đặc biệt, tại Vạn Xuân Awards 2025, giải thưởng cao nhất Grand Prix được trao cho “Chiến dịch kỷ niệm 80 năm Ngày truyền thống Công an Nhân dân Việt Nam” do Cục Công tác chính trị (Bộ Công an) phối hợp với Zeit Media thực hiện. Tác phẩm được đánh giá cao nhờ ý tưởng sáng tạo nổi bật, giá trị thẩm mỹ, hiệu quả truyền thông và tác động xã hội tích cực.
Theo Ban Tổ chức, các tác phẩm tham gia giải thưởng phải đáp ứng nhiều tiêu chí như tính sáng tạo, độc đáo, thông điệp rõ ràng, chất lượng thể hiện tốt, hiệu quả truyền thông cao và trách nhiệm với cộng đồng, môi trường. Đồng thời, các tác phẩm cần thể hiện sâu sắc những giá trị văn hóa, đạo đức và phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam.
Trong ba mùa giải từ năm 2023 - 2025, Vạn Xuân Awards đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi, quy tụ khoảng 400 thương hiệu cùng hơn 200 chuyên gia sáng tạo tham gia đồng hành. Nhiều chiến dịch mang đậm dấu ấn Việt đã tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực trong cộng đồng và ghi dấu trên thị trường sáng tạo.
Năm 2026, giải thưởng lựa chọn chủ đề “Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng”, hướng tới việc khám phá và lan tỏa bản sắc dân tộc thông qua lăng kính sáng tạo hiện đại. Theo Ban Tổ chức, văn hóa không chỉ là chất liệu truyền thống mà còn là nguồn cảm hứng kết nối cảm xúc công chúng, phản ánh nhịp sống đương đại và góp phần xây dựng hình ảnh Việt Nam năng động, giàu bản sắc.
Thông qua các tác phẩm dự thi, Vạn Xuân Awards kỳ vọng lan tỏa những câu chuyện đẹp về văn hóa, con người và tinh thần Việt Nam bằng ngôn ngữ quảng cáo sáng tạo, qua đó góp phần quảng bá thương hiệu quốc gia và thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp văn hóa.
Đánh giá về vai trò của giải thưởng, ông Trần Việt Tân - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, đồng Phó Trưởng Ban Tổ chức nhận định, Vạn Xuân Awards đang từng bước trở thành cầu nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng sáng tạo. Đây cũng là môi trường quan trọng để phát hiện, kết nối và bồi dưỡng thế hệ trẻ – lực lượng sẽ góp phần định hình tương lai ngành quảng cáo Việt Nam theo hướng chuyên nghiệp, sáng tạo và bền vững.
“Chính giá trị cốt lõi, tính thực tiễn cùng cách tổ chức chuyên nghiệp đã tạo nên sức hút bền vững cho Vạn Xuân Awards trong nhiều năm qua. Điều đó cho thấy giải thưởng đang từng bước khẳng định uy tín và góp phần nâng tầm vị thế ngành Quảng cáo Việt Nam trong khu vực” – ông Tân nhấn mạnh.
Vạn Xuân Awards 2026 sẽ diễn ra với chuỗi hoạt động xuyên suốt từ tháng 6 đến tháng 12, bao gồm hội thảo chuyên ngành, tọa đàm, triển lãm trải nghiệm, trưng bày sản phẩm, giới thiệu công nghệ quảng cáo, biểu diễn nghệ thuật và các chương trình tư vấn hướng nghiệp. Những hoạt động này được kỳ vọng sẽ tiếp tục lan tỏa tinh thần sáng tạo, khơi dậy niềm tự hào dân tộc và quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam.
Năm nay, giải thưởng có tổng cộng 52 hạng mục. Trong đó, Grand Prix là giải thưởng cao nhất dành cho tác phẩm quảng cáo xuất sắc nhất năm. Bên cạnh đó là 09 giải Vạn Xuân Classic dành cho các chiến dịch quảng cáo nổi bật trên truyền hình, bảng biển ngoài trời, báo điện tử và nền tảng mạng xã hội; 39 giải Vạn Xuân tôn vinh các chiến dịch marketing, thương hiệu, agency, production house và các cá nhân xuất sắc trong ngành quảng cáo; cùng 03 giải Vạn Xuân Stars dành cho các tài năng trẻ trên toàn quốc.
Ban Tổ chức sẽ mở cổng tiếp nhận tác phẩm dự thi từ ngày 1/9 đến hết ngày 20/10/2026. Công tác tuyển chọn và chấm giải vòng chung khảo diễn ra từ ngày 30/10 - 15/11/2026. Lễ tổng kết và trao giải dự kiến được tổ chức tại phố đi bộ Nguyễn Huệ (TP Hồ Chí Minh) trong khoảng thời gian từ ngày 15 - 24/12/2026.
